Greenwashing – określenie negatywnej praktyki marketingowej, polegającej na wprowadzaniu konsumentów w błąd poprzez przedstawianie produktów, usług lub działań firmy jako bardziej ekologicznych, niż są w rzeczywistości.
Jest to określenie manipulacyjnej strategii marketingowej stosowanej w celu budowania pozytywnego wizerunku marki bez realnego zaangażowania w ochronę środowiska. Greenwashing wprowadza w błąd, osłabia zaufanie do autentycznych działań proekologicznych i utrudnia konsumentom dokonywanie świadomych wyborów. Przykłady to nieuzasadnione używanie „eko” w nazwach produktów, wprowadzające w błąd certyfikaty czy wyolbrzymianie wpływu pojedynczych działań na środowisko
